一年一度的“双十一”购物节在进行，而针对“双十一”这枚商标的归属，仍存在争议。北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（简称京东公司）以为“双十一”商标持有人阿里巴巴集团控股有限公司（简称阿里集团）在三年内未现实使用该商标，应予撤销。国度知识产权局复审后以为，涉案商标在告白等服务上的注册应予维持，但在其余多项服务上应予撤销。

 

对国度知识产权局的复审决定，阿里集团和京东公司均暗示不服，两公司别离告状至北京知识产权法院。今全国午，萦绕“双十一”商标的这两起商标行政案件在北京知识产权法院开庭审理。

一枚商标争议两公司都坐上原告席

2011年11月1日，阿里集团在第35类告白等服务上申请注册了“双十一”文字商标，并于2012年12月28日获准注册。

2018年，京东公司以为阿里集团在2015年11月至2018年11月的三年间，没有现实使用“双十一”商标，故向国度知识产权局提出撤销该商标的申请。

 

今年5月，国度知识产权局复审审查以为，阿里集团对“双十一”商标在“告白；为零售主张在通鸭体上展示商品；替他人推销”服务上进行了真实有效的使用，对这部门服务上商标的注册应维持；但在“贸易治理辅助；贸易信息”等多项服务上没有使用，故撤销其余部门服务的商标注册。

京东公司、阿里集团对该复审决定均不服，京东公司不服维持注册部门，阿里集团不服被撤销注册部门，两公司别离向北京知识产权法院提告状讼，要求法院判令国度知识产权局沉作决定。

今全国午，两起案件开庭审理，京东公司、阿里集团在两起案件平别离作为原告一方参加诉讼，两案的被告均为国度知识产权局。

京东：“双十一”属于公共说话

 

国度知识产权局暗示，复审决定是针对京东公司提出的涉案商标现实使用问题作出的，不涉及商标显著性的争议。经审查，涉案商标在指定期限内进行了使用，使得有关公家能够通过上述使用通达促销活动功夫，起到了告白宣传、推销的作用。被诉决定的作出于法有据，应予维持。

但京东公司暗示，“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表白，此刻不仅是在电商领域，如教育、航空等各行各业在购物节促销活动中也都有使用，全社会共同参加，其应属于公共说话的领域，不应落入私权垄断的领域。
同时，京东公司指出，阿里集团在进行购物节时，多是与其他商标结合使用，如“天猫双十一”字样。社会上通用的使用方式，也多是在“双十一”前增长企业名称或商标，以分辨分歧企业的购物促销活动。其以为，这种使用的内容，是在使用“天猫”商标而非“双十一”商标。

另表，注册商标是以全文字大局的“双十一”，但阿里集团在使用中多选取“双11”、“11.11”等阐发大局，这不应认定为对涉案商标的使用，在2015年至2018年间，阿里集团对涉案商标并未进行商标性使用，故应依法予以撤销。

阿里：我是“双十一”首创人

阿里集团主张，其是“双十一”购物节的首创方，2009年，阿里集团初次将“双十一”使用于线上促销活动中，于2011年申请商标注册并获批。每年的促销活动期间，在告白宣传、商家促销和谈、店铺装璜等环节，阿里集团城市将“双十一”字样利用于参加促销活动的产品中，使得消费者可能分辨服务起源，鉴别促销商品。

对于“双十一”商标，阿里集团暗示，其持续投入了大量人力、物力、智力投入，每年的推广营销用度巨大，这才让购物节拥有了如此大的影响力。至于商标的具体使用状态，不论文字还是数字，其呼叫和寓意没有区别，公司会在分歧场景中使用分歧方式进行设计，以体现美赣注提升宣传成效。

阿里集团赞成国度知识产权局复审决定中维持涉案商标注册的部门，而针对被撤销的部门，阿里集团提交了多份推广和谈、营销活动有关证据，以证明其也在“贸易治理辅助；贸易信息”等服务上对诉争商标进行了商标性使用。

国度知识产权径喙释称，在“贸易治理辅助；贸易信息”等服务上的使用，指的是针对工商企业提供的贸易信息服务，而阿里集团提交的证据均是向消费者进行推广，并且没有从中获得对价，这与商标类主张要求不符，被诉决定撤销此部门服务的商标注册应予维持。

两案均未当庭宣判。